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《商標法》第三次修改明確“馳名商標”不得用於廣告宣傳

《商標法》第三次修改明確“馳名商標”不得用於廣告宣傳
2013-09-23 09:28:14

《商標法》第三次修改明確“馳名商標”不得用於廣告宣傳
 

                  消費者習慣於通過商標識別商品,然而滿大街的馳名商標讓消費者難辨真偽。日前,《商標法》通過全國人大常委會表決,進行第三次修改。明確指出,馳名商標誤導消費將被禁止,商標侵權從重處罰。
    今後,抱著打廣告的初衷去申報馳名商標的企業,恐怕願望要落空了。於9月2日,全國人大常委會關於修改《中華人民共和國商標法》的決定表決通過。新《商標法》規定,生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用於商品、商品包裝或容器,或者用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動。新《商標法》將於2014年5月1日才正式實施,實施後,在廣告宣傳中,不能再借自己是“馳名商標”,對公眾造成誤導。新修改的商標法對馳名商標使用的異化予以了矯正;商標侵權賠償額度從此前的50萬元提高到300萬元。
    對於企業來說,通過品牌建設,企業產品可以得到法律的保護,還可提升市場知曉度,擴大市場份額。如果包裝或廣告上標有‘中國馳名商標’,購買起來肯定更放心。因此,對新《商標法》關於廣告宣傳禁用“馳名商標”的條款,好多企業都表示不好接受。“無論從生產還是回收、重新包裝、再銷售來看,新《商標法》的規定對企業都是一筆不小的負擔。”將“馳名商標”體現在包裝上,對提高品牌知名度有促進作用。但新《商標法》實施後,好多公司將不得不麵臨修改包裝廣告的局麵,受到衝擊最大的當屬食品類商品。
    馳名商標實質上隻是商標權受到侵犯後的一種救濟手段,它的真正價值在於在法律保護範圍內對商標權益的擴大保護。同時,為了加大對惡意搶注行為的打擊力度,新商標法還增加了懲罰性賠償規定,提高了法定的侵權賠償數額,將侵權上限從50萬元提高至300萬元。
    《新商標》法明確“馳名商標”不得用於廣告宣傳的規定,說明國家開始重視對商標的保護了,這個方向是好的。
    
 

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